025La région parisienne est la première en nombre de licenciés en natation. Mais c’est aussi celle où les pratiquants réguliers ont du mal à s’équiper en produits techniques ou originaux. Arena, la célèbre marque de maillots de bain, référence des nageurs, vient combler ce déficit ! Le mardi 17 décembre prochain, Arena plonge dans la capitale et s’installe à Bercy Village. Elle ouvre une boutique de 100m2 qui donne l’eau à la bouche et invite à se mouiller !

Boutique Arena : de l’espace, des produits et des conseils avisés

SK2_0229100 m2 de maillots, de lunettes, d’équipements pour l’entraînement en piscine ou pour le triathlon mais aussi des sacs de natation et des serviettes futées, des accessoires d’aquaform… Les collections Arena se dévoilent en un clin d’œil. Oui, tout Arena, son savoir-faire, ses innovations, sa fantaisie, son Water Instinct sont mis en scène dans la boutique Arena. C’est aussi un lieu de vie agréable avec espaces épurés, transparence des supports, circulation fluide, éclairage focalisé sur les produits. Homme, femme, enfant, maillots et accessoires, piscine, loisir ou bien-être… tous les segments seront exposés dans un espace noir et bleu Klein intense. Une équipe de quatre personnes animera l’espace de vente. « Nous mettons vraiment l’accent sur le contact direct avec le consommateur, confie Christian Ricard, directeur commercial d’Arena France. A partir des attentes qu’il exprime, nos conseillers sont capables de le guider vers les produits adaptés à sa pratique. Nous avons développé un mobilier, véritable écrin pour nos lunettes de natation, qui valorise leur technologie et leur design. Les cabines d’essayage spacieuses ont été pensées pour permettre à chacun de choisir en toute quiétude son maillot sans devoir sortir de la cabine… ».

Tout Arena à portée d’un ticket de métro

Le spécialiste du waterwear ne pouvait pas continuer à être coupé des 12 millions de franciliens et de la première région de France en terme de licenciés enSK2_0113 natation. Via les réseaux sociaux, ces pratiquants-consommateurs se plaignaient de ne pas trouver, à Paris, les produits à même de satisfaire leur niveau de pratique ou leur envie en terme de style. La boutique Arena apporte une réponse concrète. Elle met en scène l’intégralité des segments de la marque complétant ainsi l’actuel réseau de magasins de sports spécialisés. Chez ces derniers, on trouve des gammes plutôt grand public, à l’exception de la boutique natation du Vieux Campeur où sont référencées des lignes high-tech.

L’Arena shop proposera des produits techniques à haute valeur ajoutée, des collections spécifiques telles le triathlon et des nouveautés en terme de design, de style ou de couleurs. « Par exemple, notre gamme lunettes de bain racing sera intégralement présentée, explique Christian Ricard, directeur commercial d’Arena France. Impossible de trouver une telle offre jusqu’alors dans un magasin de sport à Paris ! Ce sera le cas à compter du 17 décembre. Et nous espérons que cette offre plus riche stimulera nos partenaires distributeurs et les incitera à enrichir leurs rayons en produits plus techniques ou plus fantaisie. Nous avons d’ailleurs observé avec satisfaction ce phénomène en province, dans les villes où nous avons implanté des magasins en propre. A Lyon, comme à Toulouse et à Marseille, la boutique Arena a dopé une distribution parfois frileuse à prendre des risques en terme de référencement. En deux saisons on a vu fleurir des maillots plus colorés, des produits plus techniques chez nos distributeurs. Et les consommateurs ont suivi ! Nous avons ainsi fait la démonstration qu’il était dans leur intérêt d’enrichir leurs gammes pour toucher une nouvelle clientèle à la recherche de valeur ajoutée ». 

Ouverture boutique Arena mardi 17 décembre 2013

Tel. : 01.43.41.04.09

Adresse : 43 bis rue des Pirogues de Bercy dans le 12e

De 11h à 20 h du lundi au samedi

Métro : ligne 14, station cour Saint-Emilion

Bus : 109, 111, 24 : station les terroirs de France

Parkings les plus proches : Vinci les Lumières et Vinci Saint-Emilion

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